Estudio sobre el Marketing en España 2011

La AMES (Asociación de Marketing en España) ha publicado el 18 de octubre de 2012 un estudio sobre el marketing  y su evolución en España durante el 2011. La base de referencia han sido 63.500 empresas con más de 10 empleados y más de 1 millón de euros de facturación, que representan el 13% de las empresas y el 87% de la facturación (aquí la ley de Pareto se nos queda corta…)

Este es el primer informe que realiza y las principales conclusiones que se pueden extraer son:

  • La inversión en marketing en 2011 es de 30.704 millones de euros, lo que supone un 2’9% del PIB, aunque ha sufrido un descenso del 7% respecto al 2010. (3,10%)
  • Más de 100.000 personas están realizando funciones de marketing, que supone el 0,5% de la población emplead, pero ha descendido casi un 12% respecto al 2010 (0’56%)
  • Los sectores que más han invertido en marketing son los siguientes, aunque todos ellos han disminuido su inversión con respecto a 2010:
    • TIC con el 14’4%
    • Gran consumo de alimentación y bebidas con el 13’9%
    • Consumo duradero de automoción con el 10’9%
    • Servicios a empresas, con el 10’9% también.
  • Los únicos sectores con crecimiento en inversión en marketing, con respecto al 2010  son:
    • Finanzas y banca, con un aumento del  9’7%
    • Hostelería con crecimiento del  8’6%
    • Juegos apuestas y otros, con un incremento del 8’1%
    • Textil y moda, con el crecimiento más discreto de todos, un 5.8%
  • Si analizamos las partidas de gasto
    • el 63’9% de la inversión va destinada a publicidad, comunicación  y promoción. Dentro de esta partida:
      • Los medios convencionales (18%) y las ferias y exposiciones (14’8%) son las que se representan mayor porcentaje.
        • Dentro de los medios tradicionales, los únicos que han crecido han sido internet, con un 12’6% ycon un 5’6% la publicidad en cine.
      • Todas las partidas han sufrido un descenso comparado con 2010, menos Relaciones Públicas  que crece un 1%, y Marketing móvil (excluido internet) que ha crecido un 45’8%, aunque apenas representa un 0’1% de la partida.
    • Las únicas partidas que aumentan su inversión son Marca y relación con clientes (aumento del 1’8%), y Comunicación Digital, que aunque su participación es muy pequeña (0’6%), su crecimiento es el más alto (12’6 % respecto a 2010).
  • Si sumamos las partidas digitales (publicidad en internet, marketing móvil y comunicación digital) han crecido un total de 13’4% y representan un 3’6% de la inversión total.

Podeis ver todo el estudio en AMES Analisis del Marketing en España